2023年开年即抢跑,各行各业都铆足了干劲,要准备拼经济抢发展。

 

在光瓶酒市场,各大酒企也先后出招,争抢机遇。先是五粮浓香推出尖庄·荣光,郎酒兼香光瓶,并打出顺品郎+小郎酒的都市光瓶组合;接着金种子推出光瓶新品“头号种子酒”,瞄准年轻消费群体。再加上早就深耕市场的玻汾、牛栏山、光良等品牌,这个春天,光瓶酒市场“战事”一触即发,让即将举行的春季糖酒会成为了抢跑赛道的最佳时间。

2023年,随着疫情解封和经济复苏,社会面对经济复苏的期待强烈。作为白酒市场内规模达到千亿,且未来三年预测增速不低于15%的细分市场,光瓶酒如今是白酒行业里炙手可热的“香饽饽”,更是明显的增长点。

 

有增长的市场必然会有更激烈的竞争。

 

经历了2013年至今的高速发展期,光瓶酒市场吸引了大部分名酒企业的布局,纷纷推出战略性光瓶酒产品。

 

名酒品牌入局,带来了光瓶酒市场的品质升级潮流。同时,名酒们拥有成熟的市场策略,将其复制到光瓶酒赛道,加大市场开发力度,扩宽了光瓶酒的消费群体,增加了光瓶酒的消费场景,成为光瓶酒赛道扩容的主力推手。

名酒下沉一方面有助于赛道扩容,另一方面也带了严酷的竞争压力。

新产品与老品牌短兵相接,将在品牌品质、营销创意、渠道市场、企业战略等方面开展全方位的竞争,引发光瓶酒市场新一轮洗牌。

 

面对市场的竞争压力,2019年才上市的光良选择了正面应战。在精耕市场渠道构建四年后,2023年光良将在品牌端、市场端进行升级——全面围绕C端开展品牌动作。

白酒行业发展到今天,对接C端、服务C端的能力成为企业综合实力的重要部分,从i茅台到郎酒庄园,从五粮液的和美文化节到泸州老窖的七星盛宴,名酒们在走向消费者。在这样的趋势下,光良面向C端的战略转型,是其品牌走向成熟的标志,更是抢跑光瓶酒市场的重要信号。

在白酒市场里从不缺风靡一时的产品,它们中有很多都是昙花一现,收割一波流量+销售之后便悄然退场。